Виникає ефект кадрування коли люди по-різному реагують на щось залежно від того, як це представлено як позитивне чи негативне. Іншими словами, на наше рішення впливає спосіб подання інформації, а не те, що вона говорить.7 грудня 2022 р.
Часто виникають ефекти кадрування коли люди пасивно приймають представлену проблему та реагують непослідовно на основі нерелевантних контекстуальних підказок. Дослідження, проведені на зразках розвитку, включали як ризикований вибір, так і проблеми формування атрибутів.
Чому так відбувається. На наш вибір впливає те, як варіанти оформлені через різні формулювання, орієнтири та акценти. Найпоширеніший фреймінг привертає увагу або до позитивного прибутку, або до негативного збитку, пов’язаного з опціоном. Ми сприйнятливі до такого роду обрамлення тому що ми схильні уникати втрат.
Ми можемо подолати ефект кадрування за допомогою цілеспрямовано перефразовуючи інформацію, щоб відобразити як позитивні, так і негативні аспекти вибору, відокремлюючи інформацію від зайвої ваги та збираючи якомога більше даних.
Це тому, що те, як формується наш вибір, сильно впливає на наші рішення. У 70-х роках Тверскі та Канеман ввели термін «ефект кадрування», який означає, що наш мозок приймає рішення на основі того, як інформація нам показується. Це може бути настільки потужним, що вплине на нашу раціональність.
Ефекти кадрування стосуються наявності різного ставлення до логічно або обов'язково еквівалентного змісту. Фреймінг має вирішальне значення для когнітивної науки, поведінкової економіки, теорії прийняття рішень і соціальних наук загалом.