Як написати креативний бриф
- Визначтеся з назвою проекту.
- Напишіть про бренд і коротко опишіть історію проекту.
- Виділіть мету проекту.
- Опишіть цільову аудиторію.
- Інтерпретуйте конкурентний ландшафт.
- Підготуйте ключове повідомлення.
- Виберіть ключову вигоду для споживача.
- Виберіть ставлення.
Ви повинні почати свій бриф з опису передісторії проекту та бренду. Напишіть одне або два речення, які підсумовують місію компанії чи окремої особи, а потім додайте кілька речень, які розповідають про бренд і чому він запускає цей проект чи кампанію.
Щоб написати гарний креативний бриф, ви повинні бути впевнені, що в ньому абсолютно ясно, що і до якого часу потрібно зробити. Це повинно бути уточніть мету, чітко вкажіть будь-які крайні терміни та надайте якомога більше інформації про продукт чи послугу. В ідеалі як агентство, так і клієнт повинні мати свій внесок у бриф.
Початок: Примітки зазвичай починаються або з розділу «Мета», або з розділу «Проблеми».
- Розділ про мету: починайте замітку з чіткого твердження, у якому вказано мету замітки. Чому міністр це читає? …
- Розділ проблеми: або ви можете просто розпочати замітку з чіткого та короткого викладу проблеми.
Метою шаблону короткого клієнта є пояснити проект, у якому їм потрібна допомога, їхній бренд і повідомити творчій команді, що вони шукають. Таким чином усі учасники узгоджуються з цілями, очікуваннями та стратегією проекту. Корисно включити в опис клієнта: Зосередьтеся на бізнес-цілі.