Фреймінг – це процес, за допомогою якого джерело (газета чи телевізійна новина, або, можливо, окрема особа) визначає суттєву проблему, що лежить в основі певного соціального чи політичного питання, і окреслює набір міркувань, які нібито стосуються цього питання.
Процес, за допомогою якого засоби масової інформації розміщують події та теми, які вони висвітлюють, у певній перспективі або в певних «рамках». Завдяки цьому процесу події отримують поле значення, у якому їх можна краще зрозуміти.
ЗМІ Наприклад, якщо в новинах про злочин видається, що він скоєний членом певної етнічної групи, це часто призводить до негативних стереотипів і упередженості (наприклад, упередженого підтвердження) щодо цієї групи.
Рамки є абстракції, які організовують або структурують значення повідомлення. Вони не тільки говорять аудиторії, про що думати, але й як думати про це питання. На відміну від традиційного одностороннього комунікаційного потоку «зверху вниз», ОГС повинні формувати свої повідомлення таким чином, щоб створювати простір для розмови.
ефект обрамлення. упереджений вплив способу формулювання вибору на прийняття рішень, або «каркасна» функціональна фіксованість. схильність мислити об’єкти лише з точки зору їх звичайних функцій, обмеження, яке заважає розв’язанню проблем.
За словами Кайперса, «фреймінг — це процес, за допомогою якого комунікатори, свідомо чи несвідомо, діють, створюючи точку зору, яка спонукає інших інтерпретувати факти певної ситуації певним чином.