Рекламісти використовують стереотипи щоб ознайомити глядача, але створює ризик узагальнення та неправильного представлення груп людей широкій аудиторії. Історично точилася дискусія щодо використання стереотипів у рекламі, але її можна спростити за допомогою «дзеркала» проти.
Стереотип — це заздалегідь сформульоване узагальнення щодо певної особи чи групи. Соціологи вважають важливим досліджувати медіа-зображення, оскільки вони можуть впливати на наше сприйняття різних соціальних груп. Стереотипи часто використовуються в ЗМІ для представлення цих груп, але не завжди відповідають дійсності.
Стереотипи дозволяють людям робити висновки про переваги інших у різноманітних сферах споживання. Дослідження споживачів у сфері соціальної ідентичності показали, що часто буває так, що конкретні продукти тісно пов’язані з певними соціальними групами.
Схоже на вплив стереотипних уявлень зміцнення віри в гендерні стереотипи та схвалення норм гендерної ролі, а також сприяння сексизму, домаганням і насильству серед чоловіків і придушення кар’єрних амбіцій у жінок.
Коли споживачі, особливо ті, що недостатньо представлені, відчувають себе поміченими в ЗМІ та рекламі, це має значення. чому Тому що автентичне представлення не тільки породжує почуття, але спонукає до дії. На цьому семінарі ви дізнаєтеся, як запобігти токенізму та отримати правильне представлення.
ЗМІ відіграють важливу роль у формуванні стереотипів, оскільки люди схильні використовувати ЗМІ як орієнтир для власної зовнішності, поведінки та розуміння навколишнього світу.