Основні розміри каркаса VALS: ресурси (вертикальний вимір) і первинна мотивація (горизонтальний вимір).
Ключові моментиVALS (цінності, ставлення та стиль життя) — це структура, розроблена Арнольдом Мітчеллом та його колегами в 1978 році в SRI International. Основні розміри структури сегментації VALS: споживча мотивація (горизонтальний вимір) і споживчі ресурси (вертикальний вимір).
VALS 2 поділяється на 8 груп стилю життя, а саме: Актуалізатори, Виконавці, Віруючі, Досягнення, Прагнення, Досвід, Творці та Борці.
VALS розшифровується як «Цінності та стиль життя» і являє собою низку запитань, які допоможуть визначити цільову аудиторію. Аудиторія поділяється на дев'ять типів стилю життя: інноватори, мислителі, досягнення, емулятори, досягнення, прагнення, досвід, творці та ті, хто вижив. Вважається, що кожен тип поводиться та споживає по-різному.
Типологія споживачів VALS має два виміри: первинну мотивацію та ресурси, які використовуються для класифікації споживачів на вісім різних типів мислення для цільової реклами.
Основні розміри каркаса VALS: ресурси (вертикальний вимір) і первинна мотивація (горизонтальний вимір).