Жанр став різноманітнішим із появою таких піджанрів, як альтернативний хіп-хоп, який характеризувався використанням нетрадиційних ритмів і текстів, і андеграундний хіп-хоп, який характеризувався своєю естетичною саморобкою та більш політично свідомими текстами.
Основні впливи Музика хіп-хоп стала ще більш комерційною, ставши найбільш продаваним музичним жанром наприкінці 1990-х років. Також з’явилися різні регіональні стилі, такі як хіп-хоп Західного узбережжя, гангстерський реп, південний реп, реп-рок та багато інших жанрів. Також з’явилася нова хвиля артистів, таких як N.W.A., Dr.
Танець хіп-хоп почався наприкінці 1960-х і на початку 1970-х років, спочатку натхненний рухами африканських танців і процвітав як новий стиль танцю, який виконувався на вулиці для людей. Хіп-хоп поєднує в собі аспекти сучасного танцю, степу та свінгу, поєднуючи музику та складні рухи для формування артистичного мистецтва.
Люди тепер можуть швидко та безпосередньо змінювати музику одним дотиком пальців, що призвело до буму творчості нових та досвідчених творців хіп-хопу. З часом вертушка перетворилася з машини, яка передає музику, в інструмент, який міг її створювати.
Реп оживає – у той час, коли в хіп-хопі домінував семпл, The Chronic включив живі інструменти в мікс. Доктор Дре та його команда музикантів відтворювали та інтерполювали семпли, надаючи їм власний гангста-фанк (і заощаджуючи гроші на видавництво).
Хіп-хоп мода розвивалася разом із музикою, художниками та культурою, що її оточувала. Це швидко стало засобом утвердження індивідуальності та кидання виклику нормам. Мішкуваті штани, толстовки, бейсболки та черевики Timberland стали культовими речами в гардеробі хіп-хопу.