Його експерименти з кристалами води складалися з піддаючи воді в склянках різні слова, малюнки чи музику, потім заморожуючи її та досліджуючи естетичні властивості кристалів льоду за допомогою мікроскопічної фотографії.
У своїх дослідженнях Емото виявив, що вода, піддана впливу позитивних слів і намірів, утворювала красиві, симетричні кристалічні структури, коли вода була заморожена, тоді як вода, піддана впливу негативних слів і намірів, утворювала неорганізовані, асиметричні структури.
Згідно з теорією свідомості води доктора Масару, вода може реагувати на людські емоції, думки, слова та навіть письмові повідомлення. Вода може вловлювати вібрації в результаті певних емоцій і відповідно змінювати свою структуру.
Масару Емото, японський письменник, стверджував, що людські емоції можуть впливати на молекулярну структуру води. У своїх дослідах, Емото піддавав воду різним емоційним стимулам, таким як позитивні чи негативні думки, слова чи музика.
Використовуючи високошвидкісну фотографію, доктор Емото розкрив як змінюються кристали, утворені в замерзлій воді, коли на них спрямовані конкретні, зосереджені думки. Він виявив, що вода, піддана впливу слів любові, демонструє блискучі складні візерунки, але вода, піддана впливу негативних слів, утворює неповні, асиметричні візерунки.
Цей експеримент працює завдяки тому, що називається "капілярна дія'. Зазвичай вода тече лише вниз через силу тяжіння. Але оскільки проміжки між волокнами паперового рушника такі малі, вода насправді рухається вгору, проти сили тяжіння!