Прихований маркетинг, який часто називають "базз-маркетингом", є таким метод маркетингу, який рекламує речі людям, не усвідомлюючи цього. Розміщення продукту та прихований маркетинг є двома найпопулярнішими тактиками невидимого маркетингу.
Стелс-маркетинг – це тип реклами, який просуває бренд або продукт у спосіб, який не виглядає як традиційна реклама. Він має на меті влитися в повсякденне життя та розмови людей, роблячи менш очевидним те, що це маркетингова стратегія.
У маркетингу, сприйняття є основою для визначення ціни та вигоди. Ціна, яку клієнт платить за продукт або послугу, залежить від того, наскільки клієнт їх цінує. Уявна цінність продукту чи послуги відрізняється від її фактичних атрибутів.
Однак деякі стверджують, що прихований маркетинг є неетичним і оманливим, оскільки він робить речі інакше. Насправді споживачі не тільки не усвідомлюють, що їх рекламують, але й не мають можливості відмовитися від цього досвіду.
Найбільш поширеною формою стелс-маркетингу є продакт-плейсмент, де елементи з’являються у фільмах або телешоу поза традиційним рекламним контекстом.
Однак стратегія не позбавлена підводних каменів. Основний ризик полягає в етичні межі оманливої маркетингової практики. Якщо споживачі виявлять намір, що стоїть за прихованими маркетинговими зусиллями, це може призвести до негативної реклами та втрати довіри до бренду.