4 січня 2023. Маркетинг ностальгії створює позитивне, емоційне відчуття, використовуючи знайомі ідеї, щоб асоціювати бренд з чимось, про що клієнти мають теплі спогади. Багато брендів використовують техніку, яка називається маркетингом ностальгії, щоб створити відчуття ностальгії в досвіді, який вони надають клієнтам.4 січня 2023 р.
Ностальгічний маркетинг є спосіб для маркетологів спілкуватися зі споживачами на емоційному рівні. Використовуючи зображення, кольори та слова, які викликають спогади про минуле, ностальгічний маркетинг може допомогти створити міцний зв’язок із вашою цільовою аудиторією. Ностальгія є найбільш ефективною для маркетингу, якщо вживати її в помірних кількостях.
Дослідження показують, що ностальгія, як правило, змушує людей відчувати себе більш соціальними. «З любов’ю згадуючи про минулі часи з коханими, «це спосіб зблизити їх, навіть якщо вони фізично віддалені або, можливо, на мить їх уже немає з нами», — сказав Вільдшут.
Для опису часто використовується прикметник ностальгічний хтось сумує за домом і хоче повернутися вдома з родиною. Це завжди включає сумну пам’ять про часи, які зараз здаються кращими чи простішими. Ностальгічне почуття може стосуватися дому та родини, але воно також може включати тугу за давно минулими моментами.
Два класичні приклади маркетингу ностальгії включають Реклама Coca-Cola 1970-х років і кампанія De Beers «Діамант назавжди» 1940-х років.
Замість того, щоб звертатися до сучасних тенденцій, покоління Z повертається до минулого, коли кожен підліток налаштовувався на шкільні вечори, щоб переглянути наступну серію «Пагорба одного дерева» або «Пліткарки» на CW. Вони хочуть відчути життя так, як ніколи не робили. Ностальгія за юністю розвиває почуття причетності.