Ефект кадрування пропонує це люди приймають рішення на основі того, як проблема представлена, або «формована», а не на представлених фактах. Когнітивним замовчуванням є вибір опції, яка представлена більш позитивно або в рамці.
Приклад: ефект кадрування Роблячи покупки, ви бачите два різних продукти з яловичини. Обидва коштують і важать однаково. Один має позначку «80% нежирного продукту», а інший — «20% жиру». Порівнюючи ці два, ви відчуваєте, що 20% жиру звучить як нездоровий варіант, тому ви обираєте варіант 80% знежиреного.
Ефект кадрування є тип когнітивного упередження або помилки в мисленні. «Фреймінг» означає, чи опціон представлено як збиток (негативний) чи виграш (позитивний). Люди зазвичай упереджено вибирають варіант, який вони вважають виграшем, а не той, який вважають втратою, навіть якщо обидва варіанти призводять до однакового результату.
Фреймінгова упередженість виникає, коли люди приймають рішення на основі способу подання інформації, а не на основі самих фактів. Одні й ті самі факти, представлені двома різними способами, можуть змусити людей прийняти різні судження чи рішення.
Обрамлення передбачає соціальна конструкція соціального явища – джерелами ЗМІ, політичними чи громадськими рухами, політичними лідерами чи іншими суб’єктами та організаціями. Участь у мовній спільноті неодмінно впливає на сприйняття індивідом значення слів або фраз.
Фрейми привертають увагу до конкретної перспективи та запускають моделі мислення, виділяючи певну інформацію. Оптимізм чи песиміст щодо скла, наповненого на 50%, є прикладом обрамлення. Обидві точки зору є унікальними способами оцінки однієї інформації. Люди змінюють свої рішення на основі фреймінгу.